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傳統行業在“互聯網+”背景下發展的思考

分類：行業新聞
作者：
來源：
發布時間：2020-09-12 13:05
訪問量：

傳統行業在“互聯網+”背景下發展的思考

【概要描述】互聯網思維。傳統行業要轉型，首先要從思維上有所轉變。互聯網是一種能有效提高行業服務效率，整合行業平臺資源的工具，并非一定要盲目步入互聯網的浪潮。傳統企業經營主要圍繞產品，

分類：行業新聞
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發布時間：2020-09-12 13:05
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詳情

　　1.企業層面

　　（1）互聯網思維。傳統行業要轉型，首先要從思維上有所轉變。互聯網是一種能有效提高行業服務效率，整合行業平臺資源的工具，并非一定要盲目步入互聯網的浪潮。傳統企業經營主要圍繞產品，而互聯網思維中，主要是圍繞消費者，從消費者需求入手。并且“互聯網+”不僅僅是單純的將傳統行業與互聯網相加，更是一種融合，線上與線下的融合，內部與外部的銜接，在融合中不斷發展。當今市場上與互聯網相結合典型方式就是手機“APP”，無論是線上還是線下，都需要有一個平臺來連接企業與消費者，使得各種交易變現的平臺。

　　（2）新媒體營銷。傳統企業在轉型升級中，宣傳自己的品牌是一大難點，有時會力不從心，而新媒體則提供了很好的平臺，具有成本低、時效性、用戶覆蓋率高等優勢。微信、微博的廣泛應用是一個絕佳的機遇，其互動性極強，可以及時與用戶交流并受到反饋；并可以有效傳達企業文化、企業營銷理念等。其營銷市場是不言而喻的。另外，事件營銷也為企業營銷的一種手段，事件營銷一般以軟文的方式呈現，以達到傳播的目的，因此相對于平面媒體廣告來說其成本要低很多。如果企業能夠充分利用新媒體平臺，并在其基礎上把握網絡營銷的機會，注重企業產品、服務與新奇、獨特、有趣的事件相結合，理想效果就是“病毒式傳播”。使每個人都有可能成為自己品牌的傳播者，有助于企業提高知名度和美譽度，促進其持續健康發展。

　　總之，企業在尋找有效的傳播途徑中，通過對自己品牌的準確定位，最終會找到適合自己的多元化的營銷渠道。

　　2.消費者層面

　　（1）使消費者成為信息源。競爭激烈的市場，要取得優勢，一方面要緊跟時代潮流，另一方面，以滴滴打車為例，司機作為其重要的用戶，如果其能免費為品牌做宣傳，必將是個絕佳的平臺。除了平時的宣傳，如果能讓消費者口碑相傳，能達到更好的傳播效果。

　　由于互聯網的創新，帶動了商品和服務的創新，會激發消費者新的消費需求。相反，在新經濟時代，消費者需求呈現出多樣化、動態化、個性化的發展特點。企業想要持續健康發展就必須掌握消費者的消費習慣，通過企業與消費者溝通，消費者進行反饋，既可以對現有產品進行改善，又可以了解消費者的動態需求，調整產品結構。企業發展不能完全被動地接受外部的信息，要主動地調查發現消費者新的需求、新的消費習慣、新的突破口等，及時更新換代。

　　傳統行業所探索的“互聯網+”模式是通過對新的問題的分析過程中需要通過互聯網來解決，其發展重點還是在消費者身上，消費者的需求、消費者的痛點，都成為其發展的首要切入點，而不是研究如何爭先恐后地引進互聯網技術。

　　（2）有需求就有創新。2016年12月中國鐵路官方手機購票軟件優化升級，其中注入了滴滴約車功能，提高了火車站周圍的打車效率，并有效緩解春運期間火車站附近的交通壓力。正是有需求就有創新。企業發展要隨時關注市場上的動態需求并抓住消費者痛點，隨時作出相應的反應。

　　滴滴打車軟件現已與百度地圖、微信、支付寶等進行跨平臺合作，通過第三方的服務，以完善自己更好的服務，給用戶更加完美的體驗。這也印證了這點。

　　（3）將企業文化與產品、服務相結合。產品與服務是企業與顧客之間的紐帶，傳達過程中不僅是有形的產品，還附加著企業的文化與理念，即品牌。品牌是一個企業最珍貴的資產。現當代消費者更看重品牌背后的意義價值，更愿意消費品牌背后的價值。在產品及服務相當的情況下，沒有強勢的品牌競爭力，企業產品的市場競爭力就不敵競爭對手。因此企業在打磨核心競爭力的同時，也要注重企業文化的傳播。

　　3.政府層面

　　政府已經為行業的升級轉型指明了方向，并肯定了“互聯網+”的發展成果。在各行各業不斷發展的過程中，政府在其轉型升級過程中扮演著極為重要的角色，無論是在政策頒布方面還是在日常監管方面，其對行業健康有序發展起到很大的作用。政府于2016年11月出臺了網約車新政。辦法出臺之前，打車軟件公司間經常出現價格戰、補貼戰，通過超低價格搶占市場的行為擾亂了原始的出租車市場，并且不利于公平、有序的市場環境良好發展。另外，其對網約車條件的約束一定程度加大了其安全性。

　　政府更重要的是將政策落實到具體，出臺細則，更好地加強管理。一個行業的轉型，并不是完全由市場決定的，政府的方針政策以及企業決策者也極為重要。企業發展要隨時關注相關的政策，及時抓住戰略機遇，加速轉型發展。

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